Настройка и ведение Яндекс Директа

Реклама на Поиске и в Рекламной сети Яндекса. Настройка, запуск и оптимизация рекламных кампаний.

Сайт цветочного бизнеса — Проект из моей практики

Для чего настраивать Директ

Чтобы приводить на сайт людей, которым подходят ваши товары и доставка в вашем городе. Реклама может вести сразу на нужную категорию или товар.

Подходит, если сайт готов принимать заявки, ассортимент и цены актуальны, а вы можете отвечать покупателям. Количество заказов зависит от спроса, предложения, сайта и обработки обращений.

Как работает реклама

Поиск

Человек вводит запрос в Яндексе, например «шары с доставкой». Ему может показаться объявление со ссылкой на подходящую страницу вашего сайта.

Рекламная сеть Яндекса — РСЯ

Объявления с изображением и текстом размещаются на сайтах и других рекламных площадках. Состав кампаний выбираем под вашу задачу и бюджет.

Посмотреть примеры объявлений

Пример на Поиске

Пример рекламы в поисковой выдаче Яндекса — Рекламные результаты отмечены пометкой «Промо».

Пример РСЯ

Пример объявления РСЯ — Иллюстрация формата рекламы с изображением.

Стоимость работы

Первый месяц

16 000 ₽настройка и ведение

Подготовка рекламного кабинета и аналитики, запуск кампаний и работа со статистикой.

Обсудить проект

Со второго месяца

14 000 ₽в месяц

Регулярное ведение уже запущенной рекламы и корректировки по результатам.

Обсудить проект

Рекламный бюджет оплачивается отдельно: вы пополняете свой кабинет Директа. Сумму под ваш город и задачу согласуем до начала.

Что входит в настройку и ведение

Подбор запросов под ваш ассортимент, город и условия доставки.
Минус-слова и исключения, чтобы сокращать нецелевые переходы.
Заголовки, тексты, изображения и ссылки для объявлений.
Настройка географии показов, ставок и согласованного бюджета.
Яндекс Метрика и цели для учёта обращений.
Анализ запросов, площадок и обращений, корректировка кампаний после запуска.

Что нужно для старта

Ссылка на сайт, актуальный ассортимент, цены, фотографии и условия доставки.
Рабочий доступ к существующему Директу и Метрике. Если кабинетов ещё нет, согласуем их создание.
Доступ к сайту для установки аналитики. Для другой платформы заранее определим, кто внесёт изменения.
Готовность отвечать на заявки и сообщать количество заказов и выручку.

Кабинет и сайт остаются под вашим контролем. Для существующих сервисов выдаётся доступ через настройки — личный пароль для работы представителя не нужен.

Как проходит запуск

Согласуем задачу и город
Проверим готовность сайта, доступность города и рекламный бюджет. Вы оплачиваете первый месяц работы и предоставляете материалы и доступы.
Готовлю рекламу и аналитику
Собираю кампании, объявления, Метрику и цели. Обычно подготовка занимает 3–4 дня после получения необходимых данных.
Пополняете кабинет — запускаем рекламу
Вы вносите согласованную сумму в Директ. Проверяем готовность кампаний к показам и начинаем собирать статистику.

Что происходит после запуска

Каждый понедельник разбираем полную предыдущую неделю — с понедельника по воскресенье. Для проекта ведётся отдельная таблица с историей показателей.

Статистика рекламы

Собираю показы, клики, расходы, обращения и стоимость заявки. Сопоставляю Директ и Метрику.

Ваши данные о продажах

Вы сообщаете количество заказов и выручку за тот же период. Достижение цели или сообщение ещё не означает продажу.

Изменения в кампаниях

По результатам корректирую объявления и настройки, исключаю нецелевые запросы и площадки. В таблице видно, как меняются показатели.

Посмотреть пример отчёта

Пример еженедельной таблицы отчёта по рекламе — Исторический пример структуры отчёта. Показатели на изображении не являются прогнозом для вашего проекта.

Если нужна пауза

Предупредите заранее, если уезжаете, заболели или временно не принимаете заказы. Можно остановить показы, чтобы не расходовать бюджет на новые обращения.

Если хотите собирать заявки в очередь или оставить присутствие, кампании могут продолжать работать в рамках текущего тарифа. Даты и условия оплаты ведения на время паузы согласуем заранее.

Условия работы с городом

Пока веду вашу рекламу, не беру второго клиента по Директу в том же городе. SEO — отдельное направление и бронируется отдельно.

Предварительная бронь до запуска рекламы

Стоимость — 6 000 ₽. Максимальный срок от предоплаты до запуска — 30 дней.
Если запускаем рекламу в течение этого срока, сумма засчитывается в первый месяц работы.
Если не укладываемся, бронь снимается, оплата брони не возвращается.
До оплаты уточняем свободен ли город, текущую загрузку и дату старта.

Как пополнять рекламный бюджет

Пополняйте кабинет на согласованный недельный бюджет и следите за остатком. При необходимости настроим порог и сумму автоплатежа.

Открыть инструкцию пополнения

Откройте свой рекламный кабинет
Войдите на direct.yandex.ru под рабочим аккаунтом, к которому относится реклама.
Найдите баланс и кнопку «Пополнить»
Откройте пополнение своего счёта. Проверьте, что выбран нужный аккаунт.
Увеличить изображение ↗
Пример интерфейса из инструкции. Суммы и баланс на скриншоте приведены для иллюстрации.
Укажите сумму и способ оплаты
Введите согласованную сумму и выберите доступный для вашего плательщика способ оплаты. Условия и доступные способы показывает сам кабинет.
Увеличить изображение ↗
Пример окна оплаты из инструкции.
Проверьте зачисление
После оплаты убедитесь, что баланс обновился. Учитывайте, что срок зачисления зависит от способа оплаты.
При необходимости настройте автоплатёж
Если функция доступна в вашем кабинете, задайте остаток, при котором нужен платёж, и сумму пополнения. Значения согласуем под ваш рекламный бюджет.
Показать, где настроить автоплатёж
Увеличить изображение ↗
Пример раздела автоплатежа.
Увеличить изображение ↗
Суммы из примера не являются рекомендуемыми для всех проектов.